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想要独善其身?外部因素或让美团不能自已

来源:新华网 lacmip晚报

很多人认为垃圾站流量垃圾是因为这些站的用户都是通过搜索引擎什么的访问过去的,用户忠诚度低,属于互动性很差(对内容建设没什么帮助)的用户,而且针对性差,用户跨度很大。 我倒想问问:有多少产品是针对性很强的?快速消费品?洗化用品?(这两类产品在93年94年电视广告收入高速增长时期起了很重要的作用)。从我操作广告的情况来看,在垃圾站投放小额消费的广告效果非常好,而且用户越新鲜(通过搜索引擎到达的用户最新鲜),行动率就越高,反倒是积极参与网站互动的忠诚度高的活跃用户行动率低他们太理性了。当然,不是说金额大的商品就不适合垃圾站,只是说快速消费品测试效果较容易,很多消费者看广告后即使家里还有同类商品也会在购物时买一点广告宣传的商品试一试的。一些广告公司在对新媒体效果进行评估时,往往也是先拿快速消费品来测试效果。 互动差的用户易受广告引导,这说明中国是很适合投放针对沙发土豆型懒人的广告的,要不电视广告收入能占整个广告收入那么高比例么? 现在的问题是,SP被严格监管以后,这些媒体(垃圾站)缺乏广告销售渠道,所以暂时显得没价值而已。而目前的那些点击联盟之类的广告投放者,又缺乏传统广告主的人脉关系,所以现在要让垃圾站发挥价值,关键是引进新的广告联盟管理公司,要在传统领域有广告主资源的。 顺便给点背景数字: 2006年我国广告经营额为1573亿元,广告额排名前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车行业,电视台、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额797.9亿元,其中广播电视广告收入为527亿元,中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》显示,2006年我国网络广告(不含搜索引擎在内)收入达49.8亿元,搜索引擎营收15.7亿元,二者合计网络广告收入总额为65.5亿元。 65.5亿元占广告总额多少比例?网民在这个媒体上的注意力有多少?现在的网络广告,就是93年的电视广告啊 584 386 304 139 496 417 201 524 192 640 228 38 673 242 570 602 737 488 417 936 976 581 314 321 797 460 731 225 872 186 261 976 795 229 108 982 971 260 677 305 278 359 516 897 900 164 921 462 230 347

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