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WEB2.0的网络营销探讨之事件营销

来源:新华网 金端芳晚报

奥运临近,许多视频网站亮相媒体的机会越来越多,拿到牌照的到处炫耀,没拿到牌照的也在急着为自己辩解,优酷网CEO古永锵信誓旦旦的说过许多次,没见广电总局宣布便匆匆忙忙自己先开了发布会。 相对牌照,视频网站对奥运抱有更大的希望,奥运在许多已经拿到牌照的视频网站看来就好像是一颗摇钱树,且不管央视对每家三四千万转播费用是多还是少,距离奥运会不到一个月时间,每个视频网站的老板心中应当有杆秤,想靠奥运挣钱应当很难。 老杳认为视频网站很难赢得奥运广告的争夺战,奥运将成为视频网站的滑铁卢。 首先奥运是一场实时性很强的盛会,考验的是各家媒体的原创能力,从四川地震可以看出,真正到了关注实时性新闻的时候,电视依然是首选,汶川地震时关注救出受灾群众的实时性,奥运对于更多人则更关注中国选手获取奖牌的排名和个别比赛的结果,从这一点来讲,视频网站实时性方面不及电视,便捷性方面不及门户网站。 从技术手段来看,视频分享网站的清晰度、流畅性也远不是电视可比,对于真正的体育迷,观看电视依然是首选,比视频网站清楚,也比坐在电脑桌前更舒适,即使用计算机观看,高清数字电视也比视频网站更具诱惑,买个高清电视的USB接收棒不过几百元,奥运对于视频网站,竞争对手太多,也太强。 从内容来看,真正老百姓关注的比赛比如刘翔的110米栏、中国篮球队,甚至跳水、乒乓球一般都是晚上比赛,如果说上班时间对于视频网站观看奥运还是无奈的选择,下班时间又有谁会舍弃电视,观看不清晰、不流畅、不舒适的网上视频。 即使上班时间视频网站也会面对门户网站的激烈竞争,图文、视频并茂远比简单的视频更具诱惑力,奥运转播权不仅仅卖给了视频网站,几乎各大门户也都购买了版权,相信门户网站在新闻编辑方面比视频网站更具实力,面对奥运视频,视频网站甚至门户网站还要面对央视国际这个版权拥有者的直接竞争和进一步分流。 据说奥运期间电信部门将不再办理带宽业务,如果说视频网站开始阶段还能吸引很多已有用户,对于奥运这种比赛时段非常集中的节目,一旦成千上万网民同时在线,对于视频网站带宽绝对是前所未有的挑战,一旦无法得到舒适的体验,转到门户甚至央视网站也是自然而然的事情。 与几年前奥运相比,2008年观看奥运有太多的新选择,视频网站,数字电视、手机电视甚至地面高清,如果说平时视频网站由于节目的多样化和方便性具备一定优势的话,对于奥运这种实时性极强的节目,视频网站迎来的肯定不是用户数的增加而是用户的分流。 对于奥运视频网站更多的是无奈,对于排名前几位的网站即使知道亏损估计也要舍命转播,是不是真的可以挣钱估计就只有自己知道,老杳认为奥运不仅不会为视频网站带来曙光,运作不好倒有可能成为视频网站的滑铁卢,就像博客网站,起了个大早却赶了个晚集,白白为门户网站做了嫁衣裳。 227 153 398 234 901 888 858 182 709 610 322 198 83 962 469 626 885 698 754 461 439 231 963 907 385 31 302 923 508 10 22 49 994 553 556 697 686 974 391 82 429 572 729 109 627 77 835 235 3 120

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